Wnioski: powierzchowność i komunikacja niewerbalna (cz. 5)

W poniższym zestawieniu analizowane są wszystkie wymienione wcześniej przykłady marek firm i polityków. Ma to na celu uzyskanie dokładniejszych danych, choć oczywistym jest fakt, że przy wynikach i ostatecznych osądach najważniejsze pozostają przykłady najszerzej opisane (reklamy Pierce’a Brosnana, Tesco oraz przemówienia Margaret Thatcher). Jak widać, w razie potrzeby zgłębienia danego tematu, wykorzystywane są kolejne materiały graficzne lub filmowe. W takim przypadku uzupełniane są one o kolejne przypisy, by nie było wątpliwości, skąd właśnie taka ocena danego elementu.

Powierzchowność w reklamach i przemówieniach

Z powyższej tabeli można wyciągnąć kilka podstawowych wniosków. Po pierwsze, modelki i modele reklamujący produkty luksusowe są najbardziej zbliżeni wyglądem do ogólnie przyjętego ideału ? są szczupli, wysportowani, wysocy, o wymaganych kształtach ciała. Są też wyprostowani. W przypadku reklam tanich dóbr i usług, nie używa się rygorystycznej selekcji kandydatów, lub stosuje się taką, by przedstawić maksymalną różnorodność klientów. W związku z tym w klipach i na billboardach pojawiają się osoby puszyste, niskie czy zgarbione. Politycy z kolei, nie mogąc wpłynąć na swój wzrost ani budowę ciała, mogą pokładać nadzieje jedynie we właściwym zarządzaniu wrażeniem. Starają się przy tym za wszelką cenę sprostać stawianym przez społeczeństwo wymaganiom. Mówcy o niewielkim wzroście robią więc wszystko, by wydawać się wyższymi, a ci o nadwadze ? by zakryć swoją otyłość. Mimo to, rzadko kiedy udaje im się osiągnąć wygląd modeli z reklam dóbr luksusowych, stąd o wiele częściej przypominają aktorów z promocji tańszych produktów.